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Amazon-Produktbilder: die Richtlinien 2026

Was Amazon für Produktbilder verlangt, laut Amazons eigenen Hilfeseiten: das Hauptbild, Größe und Format, was auf keinem Bild stehen darf, und was sich 2026 geändert hat. Mit Links zu den Quellen.

Stand: 27. Oktober 2026. Zusammengestellt von einem Amazon-Verkäufer, der seit 2016 die Bilder für seine eigene Marke selbst gestaltet.

255, 255, 255
reinweißer Hintergrund (RGB) für das Hauptbild
85 %
des Bildes soll das Produkt einnehmen
1.000 Pixel
an der längsten Seite schalten den Zoom frei

Quelle: Amazon Seller Central, „Leitfaden für Produktbilder“ (G1881).

Die Regeln auf einen Blick

WasWas Amazon verlangt
Hintergrund des HauptbildsReinweiß, RGB 255, 255, 255
Größe des ProduktsDas Produkt nimmt 85 % des Bildes ein, ganz im Bild, nichts abgeschnitten
Auf dem Hauptbild verbotenText, Logos, Grafiken, Wasserzeichen; Zubehör und Requisiten, die nicht zum Lieferumfang gehören
Bildgröße500 bis 10.000 Pixel an der längsten Seite; ab 1.000 Pixeln funktioniert der Zoom
DateiformatJPEG (empfohlen), TIFF, PNG, GIF ohne Animation
FarbmodusRGB; CMYK vor dem Hochladen in RGB umwandeln
AnzahlMindestens ein Hauptbild; Amazon empfiehlt mindestens sechs weitere Bilder und ein Video

Eine feste Obergrenze für die Zahl der Bilder, ein vorgeschriebenes Seitenverhältnis oder eine maximale Dateigröße in MB nennt Amazon auf seinen Hilfeseiten nicht. Zahlen wie „maximal 9 Bilder“ oder „10 MB“ stammen aus Ratgebern von Dritten.

Das Hauptbild

Das Bild, das Käufer in den Suchergebnissen sehen. Hier sind Amazons Regeln am strengsten.

  • Reinweißer Hintergrund (RGB 255, 255, 255). Ein anderer Hintergrund ist einer der Gründe, aus denen Amazon ein Bild ausblendet.
  • Das ganze Produkt, groß: etwa 85 % des Bildes, nichts abgeschnitten, das Produkt nur einmal abgebildet und nur als eine Einheit.
  • Nur was im Paket ist: kein Zubehör und keine Requisiten, die nicht zum Lieferumfang gehören. Die Verpackung nur, wenn sie ein wichtiges Merkmal ist.
  • Kein Text, kein Logo, keine Grafik, kein Wasserzeichen. Ein realistisches Foto in professioneller Qualität; im Leitfaden für Bekleidung verbietet Amazon außerdem ausdrücklich Zeichnungen, Rahmen und eingeblendete Zusatzbilder.
  • Ausnahmen: Ein Lifestyle-Hauptbild ist nur für Betten, Bettgestelle, Matratzen, Teppiche, Teppichunterlagen und Sofas erlaubt, und auch dann ohne Text und zusätzliche Logos. Für Mode kann Amazon in der EU und in Großbritannien selbst einen grauen oder beigen Hintergrund hinzufügen; hochladen müssen Sie trotzdem ein Bild mit weißem Hintergrund.

Was passiert, wenn das Hauptbild nicht den Regeln entspricht

Amazon kann Bilder entfernen oder verändern, zum Beispiel ein Wasserzeichen entfernen. Gibt es kein Hauptbild, das die Anforderungen erfüllt, kann Amazon das Angebot vorübergehend in der Suche ausblenden, bis Sie das Problem beheben. Dateien, die die technischen Prüfungen nicht bestehen, lassen sich gar nicht erst hochladen.

Die weiteren Bilder

Hier haben Sie Spielraum, und hier entscheidet sich meist, ob jemand kauft.

Ab dem zweiten Bild sind weitere Ansichten, das Produkt im Einsatz, Details, Zubehör, Infografiken, Text und jeder Hintergrund erlaubt. Text auf Bildern muss in der Amtssprache des Landes oder auf Englisch verfasst sein; für amazon.de ist Deutsch die erste Wahl.

Auf keinem Bild erlaubt

  • Kundenrezensionen, Zitate, Erfahrungsberichte und Sterne-Grafiken
  • Amazon-Logos und -Marken sowie Amazon-Abzeichen wie „Amazons Tipp“ oder „Bestseller“
  • Preis, Verfügbarkeit, Zustand und zeitlich begrenzte Angaben
  • Telefonnummern, Adressen, E-Mail-Adressen, URLs und Social-Media-Namen
  • Verweise auf andere Bestellwege oder Shops
  • Werbung und Wasserzeichen

Vergleiche mit Wettbewerbern verbietet Amazon ausdrücklich im A+ Content; Vergleichstabellen mit Produkten Ihrer eigenen Marke sind dort erlaubt.

Wie ich die weiteren Bilder plane

Das ist meine Arbeitsweise, keine Amazon-Regel: ein Bild pro Käuferfrage. Wie groß ist es wirklich? Was ist im Lieferumfang enthalten? Wie benutze ich es? Was unterscheidet es von anderen? Und Text, der auf dem Handy lesbar bleibt: auf einem Bild mit 2.000 Pixeln Überschriften nicht unter 160 Pixel, sonstiger Text nicht unter 84 Pixel. Passt der Text nicht, kürze ich ihn, statt die Schrift zu verkleinern. Viele Ratgeber empfehlen eine Bildgröße von 1.600 oder 2.000 Pixeln; Amazon selbst nennt 1.000 Pixel als Grenze für den Zoom.

Neu 2026

  • KI-generierte Personen müssen gekennzeichnet werden. Zeigt ein Bild oder Video eine fotorealistische Person, die vollständig von KI erzeugt wurde, gehört vor dem Hochladen das Stichwort contains-synthetic-performer in die XMP-Metadaten (dc:subject). Das gilt in allen Amazon-Stores weltweit, auch für A+ Content; Amazon zeigt Käufern dann einen Hinweis. Amazon hat die Regel am 27. Juli 2026 angekündigt. Nicht betroffen sind Fotos echter Menschen, die mit KI bearbeitet wurden, und nicht fotorealistische Figuren.
  • EU-KI-Verordnung ab 2. August 2026. Artikel 50 verlangt, täuschend echte KI-Inhalte sichtbar offenzulegen; laut EU-Kommission reicht eine maschinenlesbare Kennzeichnung allein dafür nicht. Die IT-Recht Kanzlei (6. August 2026) und der Händlerbund (4. August 2026) leiten daraus für Händler einen sichtbaren Hinweis „KI-generiert“ auf fotorealistischen KI-Produktbildern ab und raten, solche Bilder nicht als Hauptbild zu verwenden, weil dort kein Text erlaubt ist. Das ist keine Rechtsberatung.
  • Amazon übersetzt Text auf Bildern automatisch. Seit dem 4. August 2026 in 14 Stores: USA, Kanada, Mexiko, Brasilien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Niederlande, Belgien, Polen, Irland, Schweden und Großbritannien. Das Hauptbild wird nicht übersetzt. Laden Sie eigene länderspezifische Bilder hoch (das Set braucht ein Hauptbild), entfernt Amazon die automatischen Übersetzungen. Übersetzungen in eine Zweitsprache, etwa Englisch im deutschen Store, kann nur der Seller Support entfernen.
  • Titel mit 75 Zeichen. Kein Bildthema, aber für die Bilder wichtig: Was nicht mehr in den Titel passt, müssen Galerie und Artikel-Highlights übernehmen. Mehr dazu: Amazon-Listing erstellen lassen.

Checkliste vor dem Hochladen

  1. Hauptbild: reinweißer Hintergrund, Produkt etwa 85 % des Bildes, ganz im Bild, kein Text, kein Logo.
  2. Auf dem Hauptbild nur das, was im Paket ist.
  3. Alle Dateien mindestens 1.000 Pixel an der längsten Seite, höchstens 10.000.
  4. JPEG (oder TIFF, PNG, GIF ohne Animation), in RGB.
  5. Mindestens sechs weitere Bilder und ein Video, jedes Bild beantwortet eine Käuferfrage.
  6. Text auf Bildern auf Deutsch für amazon.de, auf dem Handy lesbar.
  7. Jede Zahl auf den Bildern stimmt mit Titel, Bullet Points und technischen Daten überein.
  8. Keine Rezensionen, Sterne, Preise, Amazon-Abzeichen, URLs oder Kontaktdaten.
  9. KI-generierte fotorealistische Personen: XMP-Kennzeichnung gesetzt, kein solches Bild als Hauptbild.

Quellen

Amazons Hilfeseiten tragen kein Datum; abgerufen am 27. Oktober 2026.

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